Coca-Cola à travers le monde


De nos jours, cent vingt-deux ans après sa création Coca-Cola se vend plus d’un milliard de fois par jour. Désormais la soif ne connaît pas de saisons, ni de frontières puisque 94% de la population mondiale reconnait instantanément la marque.
On peut alors se demander où se cache l’infime minorité de personnes qui ignorent encore l’existence du produit le plus célèbre de la planète, et se dire qu’il s’agit, certainement, de la prochaine cible des experts marketing de l’entreprise.

N’existant pas de carte du monde officielle, montrant l’implantation de la marque dans le monde, nous avons décidé de faire nous même notre propre carte. Nous avons aussi pu dresser une liste de pays où la boisson ne se vend pas pour diverses raisons dans le monde: Virgin Islands, Anguilla, Cuba, Sudan, Somalia, Libya, Syria, Iraq, Bhutan, Laos, Myanmar (Burma), Christmas Island, Cocos Islands, Andaman and Nicobar Islands, Paracel Islands, Spratly Islands, Palau, Wallis and Futuna, Niue, Cook Islands, Tajikistan et Korea North.




Coca-Cola a su s’implanter dans tous les pays du monde et à chaque fois, pour s’introduire dans le pays, l’entreprise Coca-Cola utilise la même technique, à savoir l'hymne au tout local .

Ainsi l'entreprise dit ne pas être une entreprise américaine puisqu’elle est gérée localement dans les pays, elle emploie des personnes de la population locale afin de travailler dans la compagnie, ses actionnaires sont locaux. Autrement dit la compagnie est de nature locale .

Et cette stratégie a été affiché ouvertement par Doug Ivester en 2000 : Je souhaite que Coca-Cola devienne une entreprise locale partout où elle se trouve dans le monde. Think global, act local. Coca-Cola ne veut plus être une World Company. Quel que soit l’endroit du monde où nous nous trouvons, nous sommes une entreprise locale .

Et c’est pourquoi en Éthiopie les bouteilles de Coca-Cola portent le logotype de la marque dans la langue officielle du pays, l’amharique ; et cette démarche a aussi été le cas dans d’autres pays.