Différentes stratégies


Ces nouvelles boissons utilisent des stratégies marketing dans un seul but: concquérir les jeunes.

Ainsi, Red Bull favorise grandement les sports extrêmes, passe-temps favori de nombreux jeunes, qui inspirent une certaine liberté. Mais aussi, la boisson joue sur le décalage (qui se voit dans ses publicités) et se veut la "boisson de fête" adoptant de ce fait, une stratégie peu commune.




Burn, quant à lui, mise le tout sur la visibilité pour contrer Red Bull et ainsi concquérir des territoires encores inoccupés par ce dernier. Le principal élément de cette stratégie est internet, notamment Facebook. La boisson a même crée sa propre application "burn alter ego". Tout comme Red Bull, la boisson favorise aussi la fête en créant des "party" à son nom.




Il ne reste plus que Dark Dog qui mélange ces deux dernières stratégies. Comme Red Bull, Dark Dog sponsorise les sports extrêmes et crée même ses propres évènements sportifs comme le "Dark Dog Tour".




Et ensuite, comme Burn, la boisson a choisie la communication comme atout pour une meilleure proximité avec les consommateurs (les concours de dessin pour la canette par exemple ou le journal "daily dog" crée sur les évènements sportifs sonsporisés pas Dark Dog).


Des stratégies qui donc, à la fois divergent mais qui ont toutefois des éléments en communs. Les objectifs de ces trois boissons amènent à différentes images de marques qui reflètent, pour la plupart, leur volonté de se rendre plus présente dans les sociétés.